ANALYSIS OF THE TORMENTA CAMPAIGN (2024): Conflict and duality in o boticário's mother's day campaign

Resumo

O storytelling é uma ferramenta utilizada para cativar e prender a atenção do ouvinte, com a finalidade de transmitir crenças, valores e legados para o espectador. Seu uso é fundamental em campanhas publicitárias, pois sua aplicação resulta em produções únicas e memoráveis, principalmente em datas comemorativas, a exemplo do Dia das Mães. Nesse contexto, este estudo busca analisar a campanha publicitária “Tormenta” da empresa “O Boticário”, através dos elementos narrativos, a indicação do tipo de apelo da campanha, apontamentos do uso do melodrama e a associação com dados referentes à ansiedade e depressão. Com base na estrutura apresentada por Xavier, foi possível definir a ideia, objeto do desejo, transformação, tempo, ritmo, espaço, conflito e os personagens de Tormenta, que possui um apelo dionisíaco, pois é focada na emoção e humor de mãe e filho. Por meio do apontamento dos desafios enfrentados na adolescência, através da exibição da dualidade conflito e amor, alinhados à música de Billie Eilish, nota-se a presença da ansiedade e depressão dentro da família durante a fase da adolescência, em função de ser uma fase de autodescobrimento. Por fim, observa-se que a campanha buscou criar um imaginário sobre a marca, com a exibição das dificuldades enfrentadas durante a fase da adolescência por inúmeras famílias do mundo. Ação que convida o público a refletir sobre as consequências dos embates desse período.