AINDA SOMOS OS MESMOS? USO DE IA NA CAMPANHA “O NOVO VEIO DE NOVO” DA VOLKSWAGEN E O LIMIAR ENTRE A ÉTICA E A CRIATIVIDADE

Resumo

A utilização de Inteligência Artificial (IA) na criação de campanhas publicitárias é um dos temas centrais de debates dentre o mercado criativo, especialmente após a campanha “O Novo Veio de Novo”, que celebra os 70 anos da Volkswagen no Brasil e incorpora a imagem da icônica artista Elis Regina, falecida em 1982. Dessa forma, o objetivo deste artigo foi investigar e analisar a percepção de profissionais criativos sobre o limiar entre a criatividade e ética ao utilizar a inteligência artificial em campanhas publicitárias, como no caso da campanha da Volkswagen, intitulada “O Novo Veio de Novo”. Para atingir o objetivo, adotou-se a pesquisa Aplicada, Exploratória e Descritiva, com abordagem Qualitativa, tendo como procedimentos técnicos a pesquisa Bibliográfica e Pesquisa de Campo, por meio de entrevistas junto a seis profissionais de criação, caracterizando-se como uma amostra não-probabilística. A partir das percepções dos entrevistados, ficou evidente que, embora a IA possa impulsionar inovações e otimizar a criação de campanhas publicitárias, os limites éticos devem ser rigorosamente avaliados. Portanto, o debate sobre os limites éticos da IA, alinhado à criatividade, torna-se fundamental para que o compromisso social seja mantido pelo profissional.